Dispersion du portefeuille de noms de domaine : impacts et solutions pour votre marque (Source Afnic.fr)

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Valeur de marque

L’effet de dispersion décrit plus haut découle généralement de l’autonomie laissée aux responsables de marchés locaux en matière d’achats de noms de domaine. Ce phénomène peut être encore plus marqué lorsqu’une entreprise s’est développée grâce au rachat de concurrents devenus des filiales.

Les acteurs locaux à la tête de ces entités autonomes n’ont pas toujours une vision 360° des enjeux de branding d’une entreprise et peuvent privilégier des choix qui impactent la perception de la marque par ses clients.

  • Ils choisissent des noms sectoriels plutôt que ceux de leur marque (exemple : maville-assurance.fr plutôt que marque.fr/maville) ;
  • Ils souhaitent mettre en avant une identité locale, parfois au détriment de celle de la marque ;
  • Ils peuvent privilégier la conservation sans limite de temps d’un portefeuille de noms non utilisé au cas où il retrouverait une utilité plus tard ;
  • Ils estiment que les acquis du passé, notamment le référencement, seront remis en cause si la politique noms de domaine était revue.

Ces pratiques desservent la marque. Elles affaiblissent sa visibilité globale sans nécessairement favoriser la visibilité des acteurs locaux.

Sécurité

Aujourd’hui, un autre impératif rend la question de l’intégration des portefeuilles de noms de domaine plus importante encore. Il s’agit de la sécurité.

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